Haluatko luoda arvoa yrityksellesi? Haluatko tulevaisuuden kovimmat osaajat organisaatioosi? Haluatko samalla varautua jo ennalta mediakohuihin? Jos vastasit kyllä, panosta sosiaaliseen vastuullisuuteen!
Vastuullisuus määritellään yleensä ESG:n kautta, jossa:
- ”E” tarkoittaa ympäristöä (Environment)
- ”S” sosiaalista vastuuta (Social)
- ”G” hyvää hallintoa tai kestävää taloutta (Governance)
Suomessa on viime vuosina herätty hyvin E:hen eli ympäristövastuuseen, ilmastotekoihin ja kestävään kehitykseen. ”S” eli sosiaalinen vastuullisuus on sen sijaan vielä tekemässä läpimurtoa.
Mitä sosiaalinen vastuullisuus sitten tarkoittaa?
Sosiaalisella vastuullisuudella tarkoitetaan vaikutuksia, joita organisaation toiminnalla on ihmisiin ja yhteisöihin. Tähän joukkoon kuuluvat mm. organisaation omat työntekijät, alihankkijat, asiakkaat, paikalliset asukkaat ja yhteisöt (kuten vaikka paikallinen urheiluseura), kansalaisjärjestöt ja muut sidosryhmät. Ihmisoikeuksiin liittyvät kysymykset muodostavat perustan sosiaalisen vastuullisuuden teemoissa.
Sosiaalinen vastuullisuus näkyy työelämässä muun muassa DEI-teemojen kautta. DEI tulee sanoista Diversity, Equity ja Inclusion. Suomeksi näistä käytetään termejä monimuotoisuus, oikeudenmukaisuus tai yhdenvertaisuus ja inkluusio tai mukaanottaminen. Yhteiskunnallinen sosiaalinen vastuullisuus voi käsitellä esimerkiksi demokratiaa ja osallisuutta.
Käytännössä sosiaalinen vastuullisuus voi tarkoittaa esimerkiksi näitä asioita:
- Työturvallisuus omassa organisaatiossa ja koko hankintaketjussa
- Ihmisoikeudet omassa organisaatiossa ja koko hankintaketjussa
- Monimuotoisuus (ikä, sukupuoli, etninen tausta, sosioekonominen tausta, kieli- tai kulttuuritausta jne.)
- Osallisuus
- Vähemmistöjen oikeudet
- Vammaisten mukaan ottaminen
- Tasa-arvo eri ihmisryhmien välillä
- Yhteisöllisyyden tukeminen työpaikalla
- Yhteisön tukeminen (vaikka paikallisen junioriseuran tukeminen)
- Demokratian toteutuminen, esim. miten saada kaikenikäiset äänestämään
- Osallisuus, miten estää syrjäytymistä eri ihmisryhmissä.
Miten viestiä sosiaalisesta vastuullisuudesta?
Kun organisaatiot osaavat kertoa teoistaan vaikuttavasti, sosiaalinen vastuullisuus voi olla yritykselle kilpailutekijä ja nostaa organisaation sosiaalisen vastuullisuuden edelläkävijäksi. Monet mediakohut syntyvät nykypäivänä siitä, että organisaatiot laiminlyövät sosiaalista vastuullisuutta tai eivät osaa kertoa vastuullisesta tekemisestään. Myös tulevaisuuden huippuosaajat osaavat vaatia paljon vastuullisempaa työelämää kuin mihin edelliset sukupolvet ovat tottuneet. Muun muassa nämä ovat syitä, miksi sosiaaliseen vastuullisuuteen ja siitä kertomiseen kannattaa panostaa.
Sosiaalisen vastuullisuuden teot yhdistettynä vaikuttavaan viestintään tarjoavat ratkaisuja mm. työvoimapulaan, maineriskeihin varautumiseen ja yrityksen arvon kasvattamiseen.
Kirjoittaja: Mari Haavisto
