Tällä viikolla uutisagendaa on kohahduttanut Aamulehden vastaavan päätoimittajan ero. Loppuviikosta puolestaan Alko nousi mediakohun silmään, kun HS haastatteli työntekijöitä Etelä-Afrikan viinitiloilla, joissa on kestämättömät työolot ja hyönteismyrkkyä levitetään maahan jopa työntekijöiden lounastauon aikana. Aikaisemmin maaliskuussa Finnwatchin raportista nousseessa Alko-casessa kriisin silmään joutui myös julkkisjuontaja Sami Kuronen, jonka nimeä kantavan viinin rypäleet tulevat ongelmatiloilta.

Miten Aamulehden päätoimittaja, Sami Kuronen ja Alko sitten liittyvät toisiinsa? Helppo on vastaus alkoholi, mutta tosiasiassa nämä ovat oppikirjaesimerkkejä mediakriiseistä, jotka syntyvät sosiaalisen vastuullisuuden pettämisestä.

Media-alan isoin uutinen tällä viikolla on ollut Aamulehden vastaavan päätoimittajan Jussi Tuulensuun ero. Tuulensuu joutui eroamaan, koska oli päihtyneenä journalistiikan ainejärjestön Vostokin vuosijuhlissa ja käyttäytyi epäasiallisesti naisia kohtaan.

Kolme pointtia:

1) Ensinnäkin täytyy todeta, että maailma muuttuu – ja hyvä niin. Vielä muutama vuosi takaperin tämän tyyppinen käytös olisi saatettu painaa villaisella ja myöskään opiskelijat eivät vielä takavuosina olisi uskaltaneet tuoda epäasiallista käytöstä esiin tulevaisuuden työpaikan menettämisen pelossa.

2) Vostokin hallitus toimi rohkeasti ja esimerkillisesti. Lähettämässään tiedotteessa Vostok linjasi heti maanantaina: ”Emme hyväksy Tuulensuun toimintaa ja tuomitsemme kaiken häirinnän. Tuulensuun ei ole sopivaa enää jatkaa nykyisessä roolissaan Aamulehdessä. Hänen eronsa on meistä oikea ratkaisu.”

Tiedote käsitteli asiallisesti turvallisemman tilan periaatetta ja tarjosi apua häirintää kokeneille. Vastuuta kantava ja rohkea kannanotto opiskelijoilta, joille sosiaalisen vastuullisuuden käytännöt vaikuttavat olevan arkipäivää. Olisitko itse aikoinaan opiskelijana uskaltanut nostaa alueen suurinta mediavaltaa käyttävän päätoimittajan käytöksen tikunnokkaan?

3) Sanomalle asia oli todella kiusallinen, sillä Tuulensuun lähtö oli jo toinen päätoimittajaero muutaman kuukauden sisään – ja molempiin tilanteisiin liittyi alkoholi. Kaius Niemi joutui eroamaan vain muutama kuukausi sitten törkeän rattijuopumusepäilyn vuoksi.

Tiukassa paikassa Sanoma on toiminut sosiaalisesti vastuullisesti – ainakin kohujen tultua ilmi. Molemmissa tapauksissa päätoimittajat ovat ilmoittaneet erostaan nopeasti ja Tuulensuun eron jälkeen Sanoma Media Finlandin toimitusjohtaja Pia Kalsta kertoi, että he tulevat tarkastelemaan alkoholiin liittyviä toimintamalleja ja ohjeistuksia uudestaan. Sanoma myös linjasi vastauksessaan Vostokille, että ”Sanomalla ei hyväksytä epäasiallista käytöstä eikä minkäänlaista häirintää työssä tai työhön liittyvissä tapahtumissa”.

Kysymys toki kuuluu, miksi näihin asioihin ei ole puututtu aikaisemmin. Mediakohut ovat oiva – ja pakottava – väylä muuttaa tekemistä tulevaisuudessa ja toimia sosiaalisesti vastuullisesti jo ennen seuraavaa mediakriisiä.

Alko on ollut maaliskuussa mediakohun silmässä, kun Finnwatchin raportti paljasti, että Alkon hankintaketjuissa – eteläafrikkalaisilla viinitiloilla – tehdään isoja ihmisoikeusloukkauksia. Asia nousi taas tällä viikolla uutisiin, kun Helsingin sanomat haastatteli eteläafrikkalaisilla viinitiloilla työskennelleitä ihmisiä.

Kolme pointtia:

1) Tämä on oppikirjaesimerkki hankintaketjujen sosiaalisen vastuullisuuden pettämisestä. Alko joutui heti kohun silmään kommentoimaan asiaa: ”Nämä ovat tosi vakavia asioita ja kaiken kaikkiaan vakavia syytöksiä, joihin täytyy myös tarttua vakavuudella. Kannamme huolta hankintaketjussamme työskentelevistä ihmisistä ja heidän hyvinvoinnistaan”, Alkon valikoima- ja hankintajohtaja Anu Koskinen sanoi STT:lle.

2) Sosiaalista vastuuta hankintaketjuissa on vaikea varmistaa, mutta työtä sen eteen on tehtävä jatkuvasti. Positiivista on, että Alko saa myös kiitosta Finnwatchilta. Finnwatch kiittää Alkoa siitä, että ”se on solminut yhteistyösopimuksen, jonka kautta se pyrkii edistämään työelämän oikeuksien toteutumista sen hankintaketjuissa. Sopimuksen jalkautus käynnistyi Etelä-Afrikassa tammikuussa.

– On tärkeää, että Alkon viesti eteläafrikkalaisille tuottajille on selkeä ja johdonmukainen: tilojen työ- ja asuinolot on laitettava kuntoon. Samalla Alkon on kuitenkin kannettava oma vastuunsa esimerkiksi maksamalla tuotteista vastuullisen tuotannon mahdollistavaa hintaa, Finnwacthin tiedotteessa sanotaan.”

3) Kohu ei pysähtynyt Alkoon, vaan kohun silmään joutui myös Sami Kuronen, jonka nimeä kantava viini on Finnwatchin ongelmalistalla. Kuronen Red -viinin rypäleet tulevat tilalta, jossa on Finnwatchin raportoimia ongelmia. Kuronen sanoi Iltalehdessä, että ”Ikäviltä ja kauheilta nuo asiat kuulostavat totta kai.”

Tuskinpa Kuronen toivoi tällaista julkisuutta, kun lupautui viinikasvoksi. Tämä on hyvä osoitus siitä, että sosiaalinen vastuullisuus kannattaa ottaa tosissaan jo etukäteen, eikä vasta kriisin eskaloituessa.

Kirjoittaja: Mari Haavisto